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“苏州中心品牌设计”荣获年度 全球100 案例

来源网址:http://www.szlrhb.cn/

近日,全球性品牌重塑奖项“REBRAND100”公布了2016年获奖榜单。Interbrand中国凭借“苏州中心品牌设计”和“ZTE中兴通讯集团品牌设计”,均获全球100 案例大奖。

“REBRAND 100”致力于有效品牌变革的个案和计划研究,是品牌重塑领域 且 权威的全球性奖项。每年,来自不同国家的设计、商业以及营销等领域专家将组成评审委员会,针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计,评选出有价值的品牌重塑案例。在如此强有力的竞争下,Interbrand中国的作品能突出重围获奖,表现出评委会对我们设计和品牌重塑的极大认可。

Interbrand中国创意总监姜川:“Interbrand上海创意团队从2004年创建以来,已经以创意重塑了很多国内外知名的大品牌,并多次在国际性竞争舞台上获得品牌设计大奖,这一点是在几家在国内的国际竞争对手中是首屈一指的。显而易见,我们经历了多年在市场上的磨练和检验,积累了丰富的跨行业的品牌创意经验,我们也建设了稳定的国际化团队和创造了引领趋势,与时俱进,不断创新的创意方法。”

随着互联网时代的爆发式发展,消费者拥有了比以往更多的决定权和影响力。他们期待品牌能够懂得他们的需求,不少品牌虽然一直宣称“以用户为导向”,但在实际工作中仍然以自我为出发点,把品牌等同于传播,把传播等同于购买付费媒体。一些并不具备内部创新精神的品牌,期待通过外部品牌传播的改变来取得突破,越来越无法获得消费者的真正认同。

鉴于这个趋势,Interbrand帮助建设全球众多 品牌的方式,都不是从创意本身出发去进行一个“好看的设计”,而是通过对品牌定义的重新梳理,来驱动整个品牌的建设工作。

苏州中心品牌设计

作为苏州新地标的苏州中心,其品牌识别设计也杀出重围,获得“REBRAND全球100 案例”。苏州中心这座应势而生的国际CBD位于中国-新加坡苏州工业园区,紧邻金鸡湖5A景区,是苏州 的城市综合体。Interbrand总经理姚承纲指出,苏州中心根植于地方特色,更以凯德商用这家具有国际化视野的购物中心运营商,来诠释苏州文化的包容性。Interbrand 的挑战任务就是将苏州中心的丰富文化和城市精神、城市志向联系在一起。

苏州中心标志设计灵感源自于金鸡湖的美丽传说和建筑中百鸟朝凤的设计理念,以及苏州与水之间的不解之缘。素有“东方威尼斯”之称的苏州享有悠久的水文化,而坐落于金鸡湖畔的苏州中心更在金鸡湖水掩映中彰显出现代苏州的现代城市形象。设计巧妙地将汉字“三点水”的视觉形态融入标志创作中,将水的灵动和金鸡湖的美丽传说 结合,用彰显活力的橙色、赋予能量的红色,和格调优雅的紫色,共同勾勒出一只昂首腾飞的凤凰侧影,代表着苏州中心所含不同业态间的跨界融合,同时也象征苏州中心继承苏州师古不泥、融汇创新的智慧。

在这个时代,成功并不断壮大的品牌一定是“与你俱进”的品牌。大数据和消费者导向的崛起将使企业的生态系统围绕着用户价值进行重构,并深度服务于每一个用户个体。品牌只有看到数据背后的个体、站在用户的角度去思考和创作,才能满足越来越个性化的商业特征,在“你的时代”展现品牌价值,脱颖而出。

关于Interbrand

Interbrand是全球 的品牌咨询公司,网络覆盖全球27个国家拥有31个办公室。从1974年成立之日起,Interbrand改变了人们对品牌的看法——从单纯的品牌标识上升到有价值的商业资产,再到深入人们日常生活的商业策略。Interbrand相信品牌具有改变世界的力量,同时帮助客户不断为其创造和管理品牌价值。Interbrand为客户量身定制符合当地需求的包括品牌策略、品牌评估、创意设计、品牌体验和品牌管理在内的一整套解决方案,从而帮助客户强化品牌优势、提升品牌价值、创造灵动的品牌体验和实现个性化品牌战略。目前Interbrand中国在上海,北京和广州均设有办公室,继续坚持为中国市场上 的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值。

(文章转载自 Interbrand官方微信公众号)

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